Регионы

На момент начала продвижения сайт ранжировался только по Санкт-Петербургу, но не в других городах. С помощью нашей работы сайт сейчас ранжируется по 26 регионам России. Для каждого региона создан отдельный поддомен (например kazan.1mf.ru) На данный момент мы уже получили высокие позиции по регионам.

Зачем нужно делать отдельные поддомены?

На момент начала работы сайт ранжировался только в одном регионе - в Санкт-Петербурге, и то очень слабо. Чтобы побудить поисковые системы ранжировать его по всем регионам, где есть салоны (то есть, где можно прийти и действительно заказать мебель, а не везти ее из другого города), мы сделали поддомен с именем, содержащим название города (например, kazan для Казани).

Одного поддомена мало, так что каждый оформляется как отдельный подсайт с четким указанием на региональность (с местным номером телефона, с адресами салонов, текстами и так далее). Номер телефона или крупная подпись с указанием города очень важны, по ним чаще всего люди определяют регион, и половина посетителей, увидев, например, только общий или вообще московский номер, просто уходит.

Для каждого поддомена мы проработали страницу салонов, чтобы посетитель сразу видел точки в своем городе.

Позиции по сайтам очень хорошо выросли.

Не все запросы еще в ТОПе, но прогресс налицо. Необходимо еще время т.к. в процессе работы было очень много технических преград, доставшихся нам от предыдущих разработчиков сайта. Да и сама система 1с Битрикс выкидывала много фокусов.

Самое главное, что на сайт начали заходить люди. Это видно по данным Метрики:

Москва

Нижний Новгород

Иркутск

Краснодар

Мы сделали сайт понятным для поисковых систем, дальше нужно было сделать его привлекательным для посетителей!

Проработка страниц

В продвижении мы делали ставку на запросы, предполагающие заказ кухонь у производителя, как нам было указано еще в самом начале. Это позволяло привлечь заинтересованных покупателей, рассчитывающих на большой бюджет, сразу отсекая ненужный трафик.

Служебные страницы

Кроме того, поскольку продажа в рассрочку была одним из самых привлекательных УТП фабрики, мы много работали именно над запросами с рассрочкой. Нами были созданы или детально проработаны страницы, для основных поддоменов написаны отдельные тексты.

Расширенная структура

Мы сделали расширение структуры, чтобы представить потенциальному покупателю полностью релевантную страницу. Это сработало для низкочастотных, но точно коммерческих запросов.

Данный способ позволил увеличить количество «точек входа» на сайт, усилил релевантность страниц, а также расширил охват по контекстной рекламе позволил получать клики из поиска по более выгодной цене.

Кроме того, это возможность продемонстрировать «товар лицом» - дать посетителю полную информацию о возможностях фабрики. Он сразу видит, что фабрика может делать кухни разных цветов, из разных материалов, с дополнительными интересными параметрами.

Отдельно проработали страницу мебели для дома – она очень важна, чтобы показать и посетителю, и поисковым системам, что фабрика обладает большими мощностями и может предложить не только кухни.

Проработка страниц кухонь под заказ

Для новых страниц «кухонь под заказ» был разработан новый прототип и подготовлено задание на реализацию. Эти страницы – очень важные, они предназначены в том числе как «посадочные» для ведения контекстной рекламы.

Теперь все страницы данного типа состоят из блоков:

Шапка

Преимущества+баннер+призыв к действию для тех, кто не хочет ничего читать, а хочет сразу отправить проект на расчет.

Проекты

У фабрики достаточно много своих уже готовых проектов, и их все можно и нужно показать.

Выполненные работы

А это демонстрация уже установленной мебели. На фотографиях можно посмотреть, как мебель выглядит непосредственно в доме и удостовериться, что фабрика реальная.

Блок с перелинковкой

Нужен в основном для правильной навигации поискового робота, но полезен и посетителю, показывает, какие конкретно кухни или мебель производит фабрика.

Видео о фабрике

Не все любят читать, часть посетителей предпочтет короткое информативное видео стене текста.

Преимущества компании

Те же преимущества, но уже для тех, кто предпочитает текст.

Блоки с информационными текстами

Сео-тексты с конкретными советами по выбору и описанием предложения фабрики.

Поведенческие факторы

К поведенческим факторам относится все, что касается поведения пользователя на сайте. Сколько времени он провел на сайте? Листал ли страницы? Сделал ли покупку?

Главной проблемой сайта был высокий показатель отказов: то есть, посетитель приходил и сразу закрывал страницу, не получив нужно информации. Мы решили эту проблему созданием красивых и информативных страниц, на которых есть:

• Баннеры с акциями;

• Каталог предлагаемых товаров с большими фотографиями;

• Адреса салонов;

• Портфолио фабрики;

• Видеоролик о фабрике;

• Основные преимущества заказа именно здесь.

Мы прорабатывали страницы так, чтобы сделать их привлекательными для посетителей, заставляющими листать и знакомиться с предложением, запомнить бренд (цвета, название, какие-то предложения, то, что салоны есть и в городе посетителя). В результате повысилась вовлеченность посетителя, а это высоко ценится поисковыми системами.

В итоге нами был снижен коэффициент отказов в 2.5 раза.

К сожалению, поскольку они довольно медлительные (да и технические сложности с Битрикс добавляют проблем), на переоценку их ценностей требуется время, ориентировочно на апдейт поведенческих факторов уйдет еще 3-4 месяца.

Увеличилось втрое и время, проводимое посетителем на сайте (скриншот ниже).

Т.к. поведенческий фактор при ранжировании сайтов сейчас один из самых влиятельных, необходимо продолжать в том же духе и Яндекс обязательно вознаградит сайт!