Прачечная «Арктика» работает уже не первый год, однако сайт был совершенно не оптимизирован и потому не попал даже в первую сотню по интересующим клиента запросам (прачечная для организаций, для больниц, для отелей и так далее).

Ядро и структура

Для начала мы собрали и отфильтровали семантическое ядро, оставив в нем только «бизнес-запросы». Из них мы выбрали те, которые вводят для поиска подрядчика, а не с вопросом, как обустроить прачечную сразу при организации (это возможно, но далеко не всегда выгодно, особенно для относительно небольших организаций).

Эти запросы мы разбили на группы по смыслу, чтобы потом подготовить отдельные страницы для каждой группы. Например, запрос «прачечная для больниц» будет на одной странице с запросом «стирка для больниц». Делать страницы под каждый отдельный запрос, как это было раньше, не имеет смысла: сайт должен быть в итоге удобен для посетителя!

В соответствии с этой разбивкой-кластеризацией мы разработали и создали новую структуру сайта, убрав часть неактуальных разделов и добавив новые.

В итоге человек, попав на сайт со специализированным запросом, попадал на страницу, посвященную именно этому запросу, а не на страницу обо всех услугах сразу. Такой метод помогает увеличить конверсию, потому что посетителю не надо искать в прайс-листе или в тексте, оказывают ли нужную ему услугу, он сразу может ее заказать.

Оформление страниц

Просто создать страницы недостаточно, нужно их оптимизировать и оформить.

Метатеги

Мы написали и разместили уникальные для каждой страницы метатеги и тексты с включением запросов из семантического ядра. Метатеги формировались так, чтобы быть привлекательными для посетителя. Обычно именно их потенциальный посетитель видит в поисковой выдаче.

Микроразметка

Микроразметка нужна чтобы поисковый робот правильно понял содержимое страницы. Она размечает, где телефон, адрес и другая информация. Потом эту информацию поисковая система добавляет в сниппет выдачи, так что посетитель может позвонить даже без захода на сайт.

Тексты

Тексты были написаны в соответствии с правилами, которые задаются поисковыми системами. То есть, в них не только учтены чисто технические показатели тошноты, уникальности и «водности». Тексты написаны «для людей», в них есть справочная информация по требованиям к прачечным для того или иного вида организаций, преимущества компании «Арктика», призыв к действию.

Прайс-лист

Стоимость услуг – это самое первое, что интересует посетителя. Если цены его устраивают, то он уже ознакомится с предложениями компании. Поэтому мы разместили на каждой странице прайс-лист с ценами именно на эту услугу, поэтому ничего искать не надо. Чем меньше усилий тратит посет итель на поиск интересующей его информации, тем выше конверсия сайта.

Редизайн страниц

Страницы сайта должны быть не только информативными, но и приятными для глаза и восприятия. Мы сделали шаблоны для главной страницы и страниц услуг по типу посадочных страниц.

Шапка

Шапка - это первое, на что падает взгляд. Мы выделили цветом самые важные для клиента страницы.

Баннер с формой захвата

Здесь есть краткая информация о предложении и форма обратной связи: для тех, кто хочет просто получить КП.

Преимущества

Коротко и информативно.

Информационный блок

В блоке есть сео-текст и информация об услуге и предприятии.

Список услуг

Чтобы не заставлять возвращаться к верхнему меню.

Прайс-лист

В соответствии со страницей.

Форма захвата

Еще одна форма. Основную информацию посетитель уже получил, так что может принять решение о том, закрыть ему страницу или обратиться именно в эту компанию.

Еще один информационный блок

С кем мы работаем

Блок дает представление о том, для кого актуальны услуги прачечной. Посетитель, найдя там свою организацию, уверится, что попал «по адресу».

Социальная ответственность

Участие в благотворительных проектах – серьезное преимущество, которое может склонить к выбору именно этой компании из нескольких таких же.

Последняя форма захвата

Все боли закрыты, все вопросы освещены – пора оставлять заявку!

Справочники

Довольно часто прачечную выбирают не в поисковике, а на картах или в справочниках организайий. Кроме того, размещение в таких справочниках дает дополнительный «вес» сайту, подтверждает солидность компании.

Результат

В результате оптимизации нам удалось добиться впечатляющих результатов всего за три месяца! 70% запросов попало в ТОП, остальные находятся близко к нему!