Региональное продвижение

Поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, которые находятся в городе. В случае с доставкой еды это правильно, потому что кто ж будет заказывать суши из даже соседнего города? Такие сайты просто закрывают, только увидев регион, и даже если они случайно попали в выдачу, то скоро пропадут или окажутся в низу списка.

Но у компании «Сет Суши» есть кухни во множестве городов, и там действительно можно заказать горячую еду, и привезут за час! Осталось только правильно показать это и поисковой системе, и посетителю, чтобы он оставался на сайте и делал заказ.

Для каждого города, который указан на сайте, мы сделали отдельный поддомен. К примеру:

https://belogorsk.setsushi.ru/

Основным оставили Москву, где больше всего кухонь.

Это заодно показывает, что сеть очень большая, а значит, солидная, ей можно доверять, иначе она бы не смогла так разрастись.

При первом заходе на сайт пользователь видит окно со своим городом и возможностью его изменить.

В большинстве случаев программа сама угадывает местонахождение пользователя. При выборе любого города, кроме Москвы, откроется соответствующий этому городу поддомен.

Потом пришел черед наполнения.

Мы собрали запросы под 4 самых важных региона: Москва, Санкт-Петербург, Саратов и Воронеж. На 4 основных региона были написаны оптимизированные тексты, остальные регионы не требовали так много внимания, поэтому для них были написаны уникальные метатеги, а также тексты на главную страницу.

После этого поддомены были добавлены в справочники для ускорения индексации.

Но мало привести человека на сайт. Нужно, чтобы он заказ и возвращался!

Юзабилити

У сайта достаточно старый дизайн, но вполне приятный, поэтому полный редизайн мы не делали, но поработали над юзабилити сайта.

Увеличили размер товаров в листинге

Едва должна выглядеть привлекательно, это очень важно. Мы увеличили размер фотографий в листинге, чтобы можно было подробнее рассмотреть предложение.

Москва и Санкт-Петербург первые в списке

Больше всего кухонь и заказов в Москве и Санкт-Петербурге, так что логично давать преимущество жителям этих городов.

В выборе города на десктопе и в мобильной версии на первое место поместили и выделили жирным шрифтом Москву и Санкт-Петербург. Остальные города выводятся после с сортировкой по алфавиту.

Липкий блок с корзиной товаров

Изначально корзина была наверху и пропадала с экрана после проматывания, это неудобно. То ли добавил в корзину, то ли нет, сколько уже добавил, что там есть – не посмотреть так просто.

Поэтому мы перенесли корзину вниз на липкий блок, который появляется после добавления первого товара в корзину. При удалении всех товаров из корзины – блок исчезает.

Теперь посетитель сразу видит, что он заказал, и может управлять без перехода в корзину.

Это блок только для десктопной версии. Он расположен так, чтобы ни в коем случае не закрывать подвал и, тем более, блюда.

Анимация при добавлении блюда в корзину

Если с десктопной версией разобрались, блюда попадают в блок внизу, то с мобильной версией нужно было поработать отдельно. Изначально при добавлении блюда в корзину менялись только цифры, но посетитель мог это увидеть, только если отдельно промотает обратно наверх. Поэтому казалось, что при нажатии на «Заказать» ничего не происходит: то ли кнопка сломана, то ли не нажалось. В любом случае, это большой минус для сайта. Часть посетителей уходила, считая, что сайт не работает, часть нажимала по несколько раз, а потом обнаруживала перебор в корзине.

Чтобы сделать добавление нагляднее, мы сделали анимацию «полета» товара в корзину. И сразу становилось ясно и где корзина, что блюдо туда ушло.

Быстрый просмотр товара

Часто одной фотографии блюда недостаточно для выбора, нужно посмотреть состав. Заходить в каждый пункт меню утомляет, уже через пять-шесть появится желание уйти с сайта. Выставлять состав и все параметры прямо в листинге – значит, отвлекать от «вкусных» картинок. Так что компромиссный вариант – это всплывающее окошко с подробной информацией о блюде. Можно посмотреть, при желании заказать, и вернуться к просмотру всего меню.

Телефон в мобильной версии

Изначально в мобильной версии сайта не было телефона, по которому можно было бы заказать блюда или получить консультацию. Клиент терял немалую часть заказчиков таким образом, так что мы поставили телефон туда, где посетителям было бы привычно его видеть.

Результаты

Выросли позиции (ТОП 10):

Москва 70% - 74%

СПб 3% - 78%

Воронеж 9% - 85%

Самара 10% - 62%

Хоть в Москве позиции в ТОП10 выросли незначительно, но многие важные запросы вышли в ТОП3. В ТОП3 в Москве процент вырос с 36% до 68%.

Трафик начал расти уже с 3 месяца продвижения, а за 11 месяцев вырос на 50% (сравнение июля 2019 и мая 2020).

Переезд

Времена меняются, каждый сайт требует регулярного обновления, чтобы лучше отвечать ожиданиям пользователей. Но и просто взять и выключить один дизайн, вместо него поставив другой, невозможно. Поэтому мы снова приступили к работе!

Почему грамотный сео-переезд - это так важно?

Поисковые системы хранят в своих базах все данные о весе страниц, их содержании, качестве, привязанными к ссылке. При переделке сайтов, особенно если при этом менялся не только дизайн страниц, неизбежно изменение структуры, а значит, и ссылок.

Поэтому поисковый робот “теряет” прошлые ссылки и начинает индексацию сайта заново - как будто это совершенно новый сайт, над которым не проводились никогда работы. Из-за этого происходит резкий обвал позиций.

Что мы сделали?

Чтобы избежать обвала позиций, мы настроили редиректы - то есть, перенаправили поисковый робот со старых страниц на аналогичные новые. Редиректы позволяют переносить “вес” страницы (ее значимость) и указывают поисковой системе, где именно находятся обновленные данные.

Все осложнялось тем, что на сайте больше сотни поддоменов. Как следствие, нужно было настроить редиректы для каждого блюда, для каждой подборки и категории.

Сразу же после этого мы предприняли все меры для ускорения индексации страниц. 

Кроме того, изучив поведение пользователей, мы приняли решение немного изменить список продвигаемых страниц. Ранее мы продвигали отдельно суши и отдельно роллы, но оказалось, что пользователь не делает различий при поиске и ожидает при попадании на страницу увидеть все меню.

Поэтому мы откорректировали метатеги и написали новые тексты на все страницы роллов на всех поддоменах.

Какие результаты?

Результаты были отличные! Сайт почти не потерял в позициях при переходе и начал быстро расти! А клиент - получать новых покупателей.

Для примера: результаты Самары

И Санкт-Петербурга: