Услуги и цены
Молодыми поисковые системы считают все сайты, которые проиндексированы недавно. Это:
Домены, зарегистрированные меньше одного года назад.
Сайты, пребывавшие под заглушкой «скоро открытие».
Сайты после глобального редизайна.
Да, старый сайт, на котором изменена вся структура и сделан редизайн, поисковый робот тоже может посчитать «молодым» - потому что вдруг на самом деле домен перепродан? Или на этом сайте теперь совсем другая организация и товары? Робот заново индексирует страницы, и на это время у сайта падают позиции, это неизбежно.
Главная проблема – недоверие поисковика. Робот редко заходит для переиндексации, сайт не допускается в ТОП даже если он такой же по качеству или лучше тех, кто уже есть.
Нередко свежесозданные сайты не оптимизированы или изначально разрабатывались без учета дальнейшего продвижения, и это делает их неудобными, «некачественными» с точки зрения робота.
Чтобы преодолеть недоверие поисковых систем и раскрутить молодой сайт, нужно:
Сделать сайт лучше, чем у конкурентов, и по техническим, и по бизнес-показателям.
Настойчиво показывать сайт поисковикам.
Удержать полученных посетителей и получить хорошие показатели поведенческих факторов.
Первый и третий пункты плотно взаимосвязаны.
Неважно, был недавно сайт создан или переделан, он нуждается в подготовке и оптимизации. Чтобы посмотреть, что с ним не так, нужно сделать три аудита:
Технический (чтобы выявить ошибки скриптов, базы и верстки);
Юзабилити (не только удобства сайта, но и маркетинговых показателей);
Сео-аудит (выявит несоответствие сайта ожиданиям поисковых систем).
Процесс совмещения рекомендаций из всех трех аудитов может быть весьма занятной эквилибристикой. То, как видят идеальную продажу маркетологи и владельцы бизнеса, часто не совпадает с тем, как видят идеальную покупку покупатели (и речь не только о ценах!), и все еще дополнительно упирается в технические возможности площадки.
Для примера возьмем такую банальную казалось бы вещь, как структура каталога. Делать ее разветвленной или сжатой? Использовать только фильтры или делать подборки? Будет ли один и тот же товар лежать в разных разделах, и если да, то как это сделать с технической точки зрения, чтобы не было дублей и закольцованных запросов?
С точки зрения сео-продвижения структура молодого сайта должна быть максимально разветвленной, чтобы охватывать как можно больше низкочастотных запросов. Их может даже не быть в семантическом ядре, но если кто-то введет нужное сочетание, то он найдет, что искал.
Но при этом структура должна быть логичной с точки зрения бизнеса. Поисковые запросы могут быть безграмотными, могут повторяться по смыслу в разных формулировках, могут устаревать или не охватывать весь ассортимент.
Проблему отчасти решает введение «тегов» или «подборок» в дополнение к разделам каталога. Они могут даже дублироваться.
Лайфхак: правильно сформулированное название товара – это тоже низкочастотный запрос! На сайте не должно быть товаров с названием «гвоздь какой-то», только «гвоздь строительный 3,5х90 мм». А еще впоследствии товары с информативными названиями будет проще искать по сайту и раскидывать по структуре.
На самом деле он идет параллельно со структурой и опирается на номенклатуру, списки услуг компании, учитывает сезонность. Поначалу пробиться в ТОП можно только по низкочастотным и среднечастотным запросам (только сроки продвижения молодого сайта зависят от ниши, а процесс остается таким же).
Ядро сразу делится на две группы: продающие запросы и запросы информационные. Продающие идут на формирование структуры, информационные – на ТЗ для написания блога.
Многие специалисты настоятельно рекомендуют писать именно блоги, а не новости, чтобы оживить сайт и показать профессионализм. Но кроме формата блога есть и другие варианты привлечения внимания!
Пресс-релизы. Банально, но работает, особенно в сфере B2B.
Видеоинструкции, распаковки, обзоры. Интерактив привлекает большую аудиторию.
Новости. Да, это скучно и часто без использования поисковых запросов, зато ясно демонстрирует, что компания жива. Освещать можно любые новинки или посвящать краткую заметку услуге, товару, изменениям в законодательстве, выставке.
Портфолио и отзывы. Полезно, информативно, можно показать свои работы. Портфолио и отзывы придают вес сайту и формирует доверие.
Посты в соцсетях. Работает как дополнение к любому из вариантов.
Итак, структура готова, каталог разобран и причесан, осталось оптимизировать код. Обычные проблемы молодых сайтов, это:
Низкая скорость загрузки (тяжелые картинки, конфликт скриптов, неправильные настройки);
Протокол HTTP вместо HTTPS (он считается незащищенным
Ошибки верстки (съезжающие блоки, невозможность «добраться» до нужной кнопки, потому что ее закрывает другой слой);
Неработающие элементы (обычно «страдает» форма обратной связи и карта);
Битые ссылки (они неизбежно появляются в ходе изменения структуры);
Редиректы (актуально для сайтов после редизайна, чтобы старые ссылки быстрее заменялись на новые);
Микроразметка страниц (так робот быстрее понимает, где искать телефон, где адрес, где цены, и потом эта информация появляется в сниппетах выдачи);
Отсутствие Sitemap.xml и robots.txt (их должен настраивать сео-специалист, он убирает из индекса служебные элементы и устанавливает порядок индексирования).
Все эти ошибки нужно исправить и получить чистый работоспособный сайт. После этого его можно продвигать.
Важный момент раскрутки молодого сайта – это активная демонстрация его по всем каналам:
Добавление в Яндекс.Вебмастер и Google Search Consol. Через них можно сигнализировать о том, что сайт готов к индексации и добавить региональность.
«Посев» по справочникам организаций, агрегаторам пресс-релизов, новостным сайтам (выбор зависит от сферы деятельности компании, кому что актуально);
Запуск контекстной рекламы. Это способ убить двух зайцев: получить первых покупателей и одновременно показать поисковым роботам новый сайт. Если поведенческие показатели будут хорошими, то сайт быстро начнет расти.
После этого остается наблюдать за поведением посетителей и корректировать курс.
Поведенческие факторы – это, грубо говоря, совокупность оценок действий пользователя. К самым важным для молодого сайта поведенческим факторам относятся:
Время нахождения пользователя на сайте;
Количество просмотренных страниц;
Совершение маркетингового действия.
Время нахождения на сайте должно быть больше нескольких секунд, иначе этот заход будет записан как «отказ». С точки зрения поисковой системы этот пользователь пришел на сайт по запросу, и сайт его по какой-то причине отпугнул (долго грузился, не предлагал нужный товар, имел нечитабельный дизайн). Раз посетители считают сайт плохим, то и поисковик будет низко ранжировать его.
Количество просмотренных страниц, которое считается средним и правильным для сайта, определяется тематикой. Если для магазина женской одежды просмотр сотни страниц платьев норма, то для сайта фрезерных станков такие показатели недостижимы, да и не нужны. Тут поисковик ориентируется на уже проверенные сайты и сравнивает показатели молодого с ними.
Совершение маркетингового действия – это, собственно, покупка или заявка. Самое важное и для компании, и для поискового робота. Если на молодом сайте часто покупают, то он удовлетворяет потребностям посетителей, а значит, он хороший и достоин ТОПа.
Да, есть предложения и сервисы по накрутке поведенческих факторов, но рано или поздно поисковики «раскусывают» эти действия, и сайт попадает в бан. Искусственная накрутка дает быстрый результат, но может привести к большим проблемам, таким, что проще сменить домен и сайт.
Лучше воспользоваться естественными методиками:
Удерживать посетителей на сайте всплывающими окнами (это все еще эффективно, но нужно не перестараться, окно не должно мешать);
Организовать акцию, которая побудит посетителей делать больше действий на сайте и больше покупать;
Улучшать сайт, отслеживая поведение пользователей при помощи Вебвизора.
Рекомендаций, что делать, много, а запретов – мало. Но они очень важные!
НЕТ переоптимизации. Не надо писать тексты, перенасыщенные ключевыми словами, это не поможет и только подведет под фильтр «Баден-Баден».
НЕТ дублированию ключей на страницах. Не надо путать поисковый робот. Текст и метатеги про зеленые зонтики – только на странице зеленых зонтиков, а не зонтиков вообще.
НЕТ обилию рекламы. К ней относятся и баннеры, и всплывающие окна, и разные рекламные блоки. Сайт не должен пугать выскакивающими требованиями купить.
И главное – терпение. Продвижение молодого сайта может занять некоторое время, порой до полугода, если ниша конкурентная, это нормально. Удержаться на плаву помогут соцсети и контекстная реклама.
Спасибо!
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
А ваш сайт уже готов к продвижению?
Спешите! Закажите бесплатный аудит, чтобы узнать техническую готовность вашего сайта к продвижению
Обратный звонок
Заполните форму и мы свяжемся с Вами в ближайшее время
