Услуги и цены
Продвижение сайта в ТОП Яндекса все еще актуально для России, несмотря на то, что Google постепенно выдавливает его. Это длительный процесс, тем более что у Яндекса есть ряд преимуществ в плане лучшего понимания русского языка и коммерческих факторов. Для коммерческого сайта выгоднее ориентироваться на требования Яндекса.
Содержание:
| Яндекс | |
Предпочитаемые устройства | Десктоп | Мобильные |
Коммерческие факторы | Очень важны, особенно ассортимент | Официально не очень важны, но на практике все же учитываются |
Поведенческие факторы | Очень важны, часто определяют все | Официально не отслеживают, но на деле все-таки влияют |
Отношение к накрутке поведенческих | Можно быстро накрутить, но наказание строгое | Сложно накрутить, но и влияние невелико |
Формальный индекс качества сайта | Влияют частично факторы, которые определяют ИКС | Больше не отслеживается, но для старых сайтов еще действует и влияет на итог |
Внешняя ссылочная масса | Влияет, но нужно очень тщательно подбирать доноров | Влияет сильно, нарастить ссылочную массу довольно просто |
Объем текста | Не слишком важен | Очень важен и ценится |
Отношение к изменениям на сайте | «Работает – не трогай» | Приветствуется |
Сбор семантического ядра | Есть удобный инструментарий | Сложен, нет инструментов |
Сниппеты | Поступает меньше данных, описание идет чаще из текста страницы | Много разнообразных данных, описание чаще из description |
Региональность | Можно указать населенный пункт | Есть сложности с геопривязкой |
Длительность санкций | Для снятия нужно время и длительная переписка с техподдержкой | Снимаются сразу после устранения нарушения |
Техподдержка | Есть, на русском языке | Фактически нет |
Поисковая система усиленно борется за звание поисковика высокой культуры сайтов, так что ставит немало ограничений и определяет суровое наказание для нарушителей. Критерии «сайта для людей» - сайта, который должен выйти в ТОП по запросу – размыты, но зато определению, какие сайты точно никогда не попадут в ТОП Яндекса, посвящен целый раздел Справки.
Поскольку выходить из-под фильтра сложно, долго и мучительно, лучше вообще под него не попадать и не рисковать с «черными» методами и накрутками. Сработать они сработают, но если поисковый робот поймает на нарушениях, то часто проще сменить домен, чем доказать Яндексу, что все в порядке.
Некоторые сайты поисковик выкидывает из выдачи сразу как мошеннические и не имеющие ценности:
Дорвеи (сайты, автоматически перенаправляющие при заходе на другие сайты);
Линкфармы, seo-доноры (сайты, цепочкой ссылающиеся друг на друга, созданные как копилка ссылок);
Сайты со скрытым текстом и элементами, с разной информацией для посетителя и робота;
Сайты с агрессивной рекламой (поэтому со всплывающими баннерами следует быть осторожнее);
Сайты с неуникальным, генерированным, переоптимизированным контентом;
Сайты с накрученными показателями.
Фактически, это фильтр от сайтов из списка выше.
Как попасть под АГС:
Наполнить сайт ворованным контентом, часть скрыть;
Продублировать его на множестве страниц;
Везде, где можно, разместить рекламу и ссылки;
Добавить скрытые интерактивные элементы и принудительный редирект;
Наштамповать два десятка таких сайтов и связать ссылками.
Этим сайтам вряд ли что-то поможет, они изначально признаются мошенническими. Нужно переделывать буквально все. После этого нужно передать в Техподдержку запрос на переиндексацию.
АГС выкидывает из выдачи «бесполезные» с точки зрения Яндекса страницы пачками, снижается ТИЦ и посещаемость.
Но кроме них еще есть сайты, который не настолько явно мошенничают, но с точки зрения поисковика пытаются обмануть его и пользователя. Для них есть отдельные фильтры.
Некоторое время назад продвинуть сайт в ТОП Яндекса можно было дешево и сердито: сделав множество страниц со списками ключевых слов и написав (или сгенерировав) тексты, буквально нашпигованные этими ключами вопреки здравому и вообще любому смыслу.
Как попасть под Баден-Баден:
Написать неинформативный текст, состоящий из ключевых слов;
Желательно в прямом вхождении вопреки грамматике;
Выделить ключи жирным.
Готово. Просто снижение плотности ключей чаще всего не помогает, нужно полностью переписывать тексты.
Оповещение о проблеме будет в сервисе Я. Вебмастер. Явный признак попадания под фильтр – резкое снижение позиций при сохранении их в Google.
У некоторых сайтов могут возникать проблемы с этим фильтром, даже если тексты информативные и полезные. Обычно это тексты о дверях или других товарах, для которых нет адекватных синонимов. В этом случае лучше вообще отказаться от текстов в разделах или написать небольшие.
Наращивание ссылочной массы очень хорошо помогает в продвижении в Яндексе, и оптимизаторы покупали ссылки тысячами.
Что делать, чтобы попасть под Минусинск:
Купить ссылки подешевле;
Много, много ссылок;
Еще больше ссылок и еще дешевле.
Результат можно проверить в Я. Вебмастере во вкладке «Внешние ссылки».
Главный сигнал – резкое снижение посещаемости сайта при сохранении позиций и посещаемости из Google.
Чтобы избавиться от фильтра, нужно убрать все seo-ссылки и подать сигнал через Я. Вебмастер (не через техподдержку). Переиндексация и выход займут несколько месяцев.
Как только Яндекс начал большое внимание уделять поведенческим факторам (времени на сайте, количеству просмотренных страниц и так далее), как сперва начали покупать совершение нужных действий на биржах, а потом создавать сервисы для накрутки ботами.
Как попасть под фильтр:
Купить накрутку на фабриках или в сервисах;
Желательно на один товар и по одному алгоритму.
По снижению посещаемости после резкого скачка. Желательно снимать показания со счетчиков хотя бы раз в месяц, чтобы вовремя заметить накрутку.
К сожалению, эти сервисы стали инструментом недобросовестной конкуренции, и накрутку могут заказать чтобы «потопить» успешного конкурента. Бороться с этим можно только через суды и разбирательства с конкурентом, сам поисковик не будет вмешиваться в это.
Аффилиаты – разные сайты, принадлежащие одной компании. Так делают, чтобы забить выдачу и выдавить из ТОПа конкурентов.
Как сделать аффилиат:
Сделать сайт на том же шаблоне;
Разместить те же контактные данные и адрес, что и на основном;
Разместить те же товары и разделы.
При этом сайты холдингов не являются аффилиатами, если посвящены разным сферам бизнеса или предназначены для разных посетителей. Чтобы избежать обвинения в аффилированности, обычно создают другое юрлицо и покупают другой номер телефона.
Какой-то из сайтов просто пропадает из выдачи. Можно продолжать продвигать в Яндексе оставшийся сайт, на него санкций наложено не будет.
Чтобы понять, нужно ли делать сайты под разные категории продаж, сделайте кластеризацию поисковых запросов и проверьте, считают ли посетители их сходными. Можно ориентироваться на успешных конкурентов.
От чего зависит итоговая цена? От нескольких факторов:
Величины семантического ядра (количества ключевых слов);
Количества регионов продвижения;
Типа сайта (интернет-магазин, многостраничный сайт услуг, корпоративный сайт, одностраничник);
Количества доработок сайта (часть доработок входит в стоимость продвижения).
Если нужно создавать сайт, то стоимость создания рассчитывается отдельно.
Итоговую стоимость узнают, сделав аудит сайта и собрав семантическое ядро.
Для продвижения в ТОП Яндекса нужен хороший сайт, который будет сразу привлекателен и для посетителя, и для поискового робота. В идеале он должен быть удобен и для владельца бизнеса.
Поэтому еще при создании сайта нужно учитывать нормы:
Юзабилити (расположение элементов, маркетинговый коридор, большие изображения товаров, простая корзина, наглядное представление информации, логичная структура, фильтры, кликабельные телефоны);
Коммерции (синхронизация с 1С, защищенная от взлома CMS, простое управление товарами, акциями, услугами, возможность автоматической выгрузки в Я. Маркет и на другие площадки, простой доступ к контактной информации, ведение логов и регистрация звонков и заказов, подключение телефонии);
Сео (быстрая скорость загрузки, возможность перелинковки, генерации метатегов, наличие H1 на каждой странице, место для текстовой информации, возможность расширять структуру подборками и тегами, генерация служебных файлов).
Перед начало продвижения обязательно нужно сделать аудиты по всем параметрам сайта, начиная от маркетинговых показателей и заканчивая техническим. По результату этого аудита пишут технические задания для дизайнера и программиста.
Аудиты нужно делать периодически, хотя бы раз в год-два, чтобы выявить накопившиеся ошибки и скорректировать стратегию продвижения.
Яндекс формирует свои представления об идеальном сайте на основе самых популярных сайтов той или иной категории, так что просмотр конкурентов, которые уже вышли в ТОП, очень важен. Если у конкурентов нет текстов на всех страницах – то не нужно. Если у конкурентов 500 товаров, то стоит сделать ассортимент такого же объема.
Семантическое ядро – основа будущего продвижения. Оно собирается и формируется в несколько этапов:
Сбор информации по услугам (что конкретно должен продавать сайт, кому, на каких условиях);
Первичный сбор семантического ядра (для этого используют специальные сервисы и учитывают сезонность и региональность);
Разделение запросов на коммерческие, информационные и бесполезные;
Кластеризация (объединение запросов одного типа для размещения на одной странице);
Согласование с заказчиком;
Написание ТЗ для копирайтера и контент-менеджера.
Формирование ядра ключевых запросов – тот момент, когда требуется активное участие владельца сайта. Только он точно знает, какие услуги и товары ему интересно предлагать и на какую целевую аудиторию он ориентируется.
Запросы делятся на три типа:
Коммерческие. Это продающие запросы, они не всегда содержать слова «купить», «цена» или «заказать», но по ним приходят люди, которые заинтересованы в получении товара или услуги.
Информационные. Это запросы на получение информации о явлении, товаре или услуге. Посетитель еще размышляет, стоит ли покупать, или, возможно, вообще ищет материал для курсовой.
Бесполезные. Это запросы, по которым точно не придет целевая аудитория. Например, на сайт ремонта не нужны запросы «своими руками» (их можно использовать потом в блоге), а на сайт оптовика не нужны запросы «купить пуговицы поштучно».Яндекс практикует смешанную выдачу на некоторые пограничные запросы (например, «лечение рака»). Обычно и контент под такие запросы делается смешанным: много справочной информации и предложение обращаться за услугой.
Отдельный список «бесполезных» запросов потом можно использовать как минус-слова в контекстной рекламе.
Готовый список ключевых слов прикрепляется к договору и дальше работа ведется по нему.
Весь контент для продвижения в Яндексе формируется в три этапа:
Сео-этап – употребить все указанные в техническом задании ключевые слова грамматически правильно;
Маркетинговый этап – сделать даже маленький кусочек текста полезным и привлекательным для посетителей;
Этап согласования – он же этап проверки текстов на фактологические ошибки.
Весь контент на странице делится на несколько видов:
Служебный. Телефоны, меню, данные о производителе, информация о доставке, телефоны сравнительные таблицы характеристик, перелинковка, артикулы. Нередко часть этого контента скрывается от индексирования, дублируется на многих страницах, неуникальна. Служебный контент нужен для донесения максимально верной информации до посетителя и не оптимизируется, хоть и используется для оптимизации.
Служебную информацию о доставке, условиях, договорах (то есть ту, которая едина для многих страниц) лучше сразу выносить в отдельные блоки в системе управления, так ее будет гораздо проще менять.
Скрытый от посетителя. Это код, микроразметка, свойства alt и title у изображений, счетчики, метатеги. Эти элементы формируют дизайн сайта и помогают поисковому роботу сориентироваться на странице. Фактически, это служебные элементы для робота.
Данные элементы не считаются мошенническими, но скрывать таким образом тексты, интерактивные элементы или ссылки запрещено и карается попаданием под фильтр АГС.
Текстовый. Это описания товаров и услуг, сео-тексты, подзаголовки, названия, анкоры ссылок в перелинковке. Часть текстовой информации может быть скрыта от поискового робота как бесполезная. Тексты должны быть информативными, уникальными и удобочитаемыми.
Несмотря на любовь к уникальности, Яндекс не требует обязательных уникальных описаний для тысяч товаров. И не требует больших текстов для услуг или разделов каталога. В вопросе объема и подачи текста стоит ориентироваться на конкурентов.
Визуальный. Это картинки, видео, различные элементы инфографики и дизайна. Очень ценная часть для посетителя, ее оценивают в первую очередь, а уже потом текст. Поисковый робот тоже видит, что на странице достаточно фотографий товара и есть видеоролик с обзором, это дает плюс к коммерческим показателям сайта.
Визуальный контент должен быть оптимизирован. Не нужно загружать фотографии напрямую со смартфона или, тем более, с камеры в HD-качестве! Видео лучше загружать на свой канал на YouTube и заодно продвигать его.
Релевантность контента поисковому запросу – один из самых главных параметров, которые влияют на продвижение в выдаче. Должны быть релевантны:
Заголовок и метатеги (желательно с включением запроса);
Текст (включать в себя не только запрос, но и связанные с ним слова и фразы, например, «белые кухни» и «скандинавский стиль»);
Фотографии и видео (если запрос про зеленых ежей, то должна быть подборка именно зеленых ежей, а не ежей в целом или зеленых растений).
Для повышения релевантности низкочастотным запросам формируют правильные заголовки товаров, делают подборки и связки разделов каталогов с брендами, выделяют серии. Список таких страниц зависит от собранного ядра.
Поисковые системы не приветствуют сгенерированный контент, но без генерации на крупных сайтах все равно не обойтись. Оптимизировать все вручную не только сложно, но и бессмысленно, все равно человек будет использовать те же алгоритмы, что и при генерации машиной.
Можно генерировать:
Метатеги и H1 для товарных карточек и непродвигаемых страниц (обычно на основе названия и с добавлением информации из других полей);
Свойства alt и title у фотографий товаров на страницах интернет-магазина (тоже на основе названий);
Тексты для региональных поддоменов, не требующих детальной проработки (обычно это небольшие тексты с изменяющимся названием города, района или области).
Нельзя генерировать, нужно оптимизировать вручную:
Тексты и метатеги крупных и важных разделов каталога;
Тексты и свойства на посадочных страницах.
Проще говоря, если это важная страница, то нужен индивидуальный подход. Некоторую долю генерированности поисковый робот «прощает».
Внутренняя ссылочная масса важна для продвижения в Яндексе не меньше, чем внешняя. Чем больше ссылок на страницу, тем больший вес она имеет в глазах поискового робота. Поэтому на большинстве коммерческих сайтов делают древовидную перелинковку, когда на страницах нижнего уровня есть ссылки на страницы верхнего и наоборот.
Перелинковка делается при помощи:
Горизонтального и вертикального меню;
«Хлебных крошек»;
Ссылок со страниц категорий и услуг (на подборки, страницы с геопривязкой, товары);
Ссылок из конечных карточек услуг и товаров (на бренд, подборки, похожие товары).
Кроме чисто сео-смысла перелинковка имеет смысл маркетинговый: посетитель больше ходит по сайту, видит больше товаров и услуг, сразу может оценить масштаб компании.
Яндекс любит красиво оформленные страницы и любит считать поведенческие показатели: то, сколько времени человек провел на сайте, сколько страниц посмотрел, какие действия предпринял. Посадочные страницы задерживают посетителя и дают ему максимум информации о товаре, услуге и компании.
Кому подходят посадочные страницы:
Производителям. Фабрика может подробно рассказать о себе и своей продукции.
Магазинам в конкурентной нише. Посадочная страница совмещается с каталогом товаров или посвящается товару или подборке.
Магазинам товаров на заказ. Здесь важно не столько продать конкретный товар, сколько показать возможности.
Сайтам услуг. Важно на одной странице ответить на все вопросы посетителя и получить заявку.
Посадочные страницы дают высокую конверсию от контекстной рекламы, так что это способ убить двух зайцев. Но требуют и много усилий для создания.
На какие вопросы должен отвечать контент посадочной страницы?
Что предлагают? Четкое обозначение товара или услуги, характеристики, фото, видео.
Кто предлагает? Видео, преимущества, история компании, портфолио, отзывы.
Что получит покупатель? Скидку, рассрочку, допуслуги, выезд на дом, удобство доставки…
Куда обращаться? Формы связи, предложения перезвонить, онлайн-консультант.
Коммерческие и поведенческие факторы взаимосвязаны, поэтому рассматриваются вместе. Для продвижения сайта в Яндексе нужно постоянно отслеживать поведение посетителей и корректировать курс.
Интересный парадокс: с одной стороны, поисковик считает эталоном сайты, которые ужа давно в выдаче и могли устареть, с другой – посетителю может понравится более молодой и современный сайт, и тогда «традиции» ранжирования могут поменяться.
Поэтому нужно одновременно анализировать конкурентов и использовать собственные «фишки». Некоторые факторы едины для большинства коммерческих сайтов:
Ассортимент (достаточен ли выбор пользователя по сравнению с другими сайтами). За счет ассортимента в ТОПе всегда есть агрегаторы.
Доверие к сайту (причем как со стороны посетителя, так и со стороны поисковика). Доверие формируется историей сайта, наличием детальной информации о компании и оффлайн-магазинов, отзывами.
У молодых сайтов и компаний всегда в минусе фактор доверия, им приходится завоевывать его через остальные показатели.
Удобство заказа (фильтры, формы обратной связи, быстрые ответы онлайн-консультанта, простая корзина, версия для смартфона). Все должно работать быстро, правильно и быть интуитивно понятным.
Дизайн (цветовое решение, размер элементов, понятно их расположение). Фактор влияет на поведение пользователя, на сайте с неудобным или слишком пестрым дизайном посетитель не задержится.
Больше всего веса Яндекс придает надежности сайта, скорости загрузки, наличию простой возможности купить или заказать. После этого идут ассортимент и сведения о компании (особенно наличие физического адреса, магазина, офиса в городе). Меньше всего баллов от поисковика можно получить за дизайн, но он имеет маркетинговое значение и влияет напрямую на конверсию.
Поведенческие показатели призваны измерить то, насколько пользователям нравится тот или иной сайт и насколько он отвечает потребностям именно по этому запросу. У них нет точных универсальных значений для всех сайтов, но есть усредненные для различных сфер с учетом специфики. К примеру, количество посетителей на сайте доставки продуктов и на сайте металлических стеллажей априори будет разным, но можно сравнивать с другими сайтами той же категории.
К важным поведенческим показателям относятся:
Возврат к результатам поиска (если посетитель остался на сайте и больше к поиску не вернулся, значит, сайт полностью удовлетворяет его запросу и потребностям).
Повлиять на это можно только угадав потребности, но в любом случае люди часто открывают сразу несколько сайтов и могут продолжать поиск, чтобы найти вариант получше.
Клики по строчкам поиска (если посетитель вообще не переходит на сайт, значит, он не похож на нужный).
Если позиции высокие, запросы частотные, но CTR (количество кликов по отношению к просмотрам) низкий, то нужно пересматривать и дорабатывать сниппет.
Показатель отказов (если посетитель ушел через несколько секунд или просмотрел всего одну страницу, то сайт ему не понравился).
Поэтому делают длинные посадочные страницы и перелинковку, так посетитель задерживается на сайте. Еще очень важна скорость загрузки, больше двух-трех секунд ждать не будут.
Среднее время на сайте (высчитывается, сколько времени человеку нужно для принятия решения о покупке, и если он провел времени меньше, то его что-то сильно не устроило, а если больше, хоть обычно оставляют заявку сразу, то сайт не информативен).
Как и с показателем отказов, здесь работает перелинковка, длинные страницы, большой ассортимент – или, наоборот, максимально информативные страницы со справкой и формой заказа.
Длина клика (сколько времени прошло между кликом и возвратом в поиск за новой информацией).
По сути показатель связывает предыдущие. Поисковик учитывает, что не все люди склонны выбирать сразу понравившееся, многие ходят «еще посмотреть».
Глубина просмотра (количество просмотренных страниц, сильно зависит от типа сайта и его направленности, одежду будут выбирать дольше, чем металлопрокат).
Нужно соблюдать баланс между сложностью структуры сайта и желанием получить как можно больше просмотров страниц, при слишком сложной структуре посетитель просто уйдет, не желая разбираться.
Качество просмотра страницы, движения курсора (когда человек внимательно читает, он автоматически двигает курсором за взглядом и делает клики).
Хорошо помогают посадочные страницы с интересным контентом и интерактивные элементы на страницах товаров (например, видео или 3D-модель).
Доля органического трафика (самый важный показатель при сео-продвижении в Яндексе, чем больше органический трафик, тем лучше считается сайт).
В норме рекламный трафик и трафик из соцсетей сперва превышают органический, потом соотношение меняется, когда поисковик начинает доверять сайту.
Доля брендового трафика (если компанию ищут по названию, значит, уже доверяют и ценят, ее сайт имеет смысл ставить в ТОП).
Повышение узнаваемости бренда – задача не сео-продвижения, но хорошо сделанный фирменный сайт тоже помогает.
Прямые заходы на сайт и возвраты не из поиска (из закладок, строки браузера, вводом доменного имени по памяти – посетителю нравится сайт и полезен).
Повлиять на это можно только качество сайта и бизнеса – и еще простым доменным именем, которое легко запомнить.
Переходы из мессенджеров и личных сообщений в соцсетях (то есть, переходы по «посоветованным» в личном общении ссылкам).
Такие ссылки можно покупать в каналах мессенджеров, но лучше не увлекаться, тем более, часть каналов уже считается рекламными.
За поведенческими факторами необходимо регулярно следить и корректировать курс продвижения сайта, тогда Яндекс будет ранжировать сайт все выше. Кроме того, при удачном сочетании удобства для посетителя и коммерческих факторов существенно повышается конверсия сайта, а значит, и доходность бизнеса.
В отличие от Google, Яндекс предоставляет хорошие возможности для регионального продвижения и ценит местные сайты (или хотя бы сайты филиалов в городе). В сервисе Я. Вебмастер есть возможность привязать домен или поддомен к отдельному региону, но нужно соблюдать несколько правил:
На странице Контактов должен быть указан город и физический адрес. Лучше всего использовать микроразметку.
Поддомены стоит делать для тех регионов, где действительно есть адрес офиса или куда можно быстро доставить, иначе заказы не получится отработать достаточно быстро.
Нужно добавить региональность в Я. Вебмастере. Очень крупным сетям подойдет привязка ко всей России, компаниям помельче лучше привязывать к своему региону или делать поддомены для каждого.
Желательно добавить адреса компании с указанием сайта в Я. Справочник и на другие карты. Это поможет и при поиске с карт.
Для каждого поддомена нужно прописать отдельные телефоны, карты сайта sitemap.xml, метатеги, заголовки, желательно написать уникальные тексты (в некоторых случаях можно обойтись сгенеренными), добавлять местные новости, сделать уникальную карту в Контактах.
Перенаправление на нужный регион должно происходить автоматический и правильно. У посетителя должна быть возможность выбора города.
Домены второго уровня тоже помогают в региональном продвижении, но этот способ больше подходит для Google, а Яндекс может склеить домен с папками и посчитать одним сайтом.
Просто сделать множество копий сайта на разных поддоменах неэффективно, информация должна быть релевантной и понятной пользователю. Попадая на региональный подсайт, посетитель должен сразу увидеть метки региона (телефон, название города, упоминание города в заголовках и так далее).
Технической оптимизации сайта Яндекс уделяет большое внимание – она напрямую влияет на индексацию и поведенческие факторы. В идеале, оптимизация не должна быть заметная для посетителя, он будет считать быструю бесперебойную загрузку или удобную адаптивную версию сайта нормой. Но вот отсутствии оптимизации сразу влияет на ранжирование и конверсию.
К техническим параметрам самого сайта относятся те, которые влияют непосредственно на его работу и неотъемлемы от площадки.
Чем меньше кода по отношению к уникальному и полезному для посетителя контенту на сайте, тем больше внимания ему уделает поисковый робот. Отсутствие лишних скриптов и строк способствует и повышению скорости загрузки сайта.
Некоторые принципы оптимизации кода:
Метатеги ставить как можно ближе к началу страницы, в идеале после тега <head>;
Технический код (CSS-стили и Java-скрипты) убирать в отдельные файлы, чтобы они не забивали место;
Важный оптимизированный контент располагать как можно ближе к началу страницы (неважно, как это будет выглядеть визуально);
Закрывать от индексации весь ненужный код (формы опросов и поиска товаров, счетчики не поисковых систем, логин-панель и др.) или ставить сразу счетчики и сервисы, не требующие закрытия;
Убирать закомментированный код (он только добавляет количество «бесполезных» с точки зрения Яндекса символов);
Удалять скрытые от пользователей и не несущие никакой полезной функции элементы (особенно интерактивные!), иначе можно попасть под АГС;
Исправить ошибки валидации кода для правильного отображения сайта во всех браузерах;
Не использовать Flash-элементы, они уже не поддерживаются.
Высокая скорость загрузки сайта может стать определяющим фактором в продвижении что в Яндексе, что в Google. Первый экран (а желательно весь сайт полностью) должен загружаться целиком в течение двух-трех секунд. Интерактивные элементы должны работать сразу же, как пользователь увидит контент.
Несколько проверенных способов увеличить скорость загрузки сайта:
Снижение количества HTTP-запросов. Достигается использованием inline-картинок (картинок прямо в телестраницы), CSS-спрайтов (сколлажированных визуальных элементов сайта, видимость которых настраивается позиционированием), объединения файлов стилей.
Размещение ссылок на CSS-файлы в начале страницы. В этом случае элементы страницы будут загружаться постепенно и сразу правильно, браузеру не придется менять стиль отображения, и сам сайт не будет выглядеть «дергающимся» в глазах пользователя.
Размещение скриптов в конце страницы. То есть, сначала подгрузятся визуальные элементы, а к тому времени, как посетитель захочет совершить какое-то действие, подгрузятся и скрипты. Но нужно учитывать, что слишком тяжелый скрипт может просто не успеть прогрузиться.
Минимизирование .css и .js. Чтобы файлы подгружались быстрее, нужно максимально оптимизировать их и убрать комментарии, лишние пробелы и все, что дает дополнительный вес.
Оптимизация визуальных элементов. Изображения должны быть не масштабированными и оптимизированными, тогда они будут загружаться быстро. Это очень важно, потому что длительная загрузка картинок раздражает и посетителя.
Технологии оптимизации времени загрузки постоянно совершенствуются, появляются новые методики. Но гнаться за обновлением сайтов под каждую новинку нет смысла, Яндекс слишком чувствителен к любым переменам.
Доля десктопного трафика в Яндексе еще гораздо выше, чем мобильного, но в число требований к хорошему сайту наличие мобильной версии или адаптивной верстки входит. Основные требования к мобильной версии:
Правильные ответы со всех страниц;
Правильная работа интерактивных элементов;
Достаточно крупные элементы;
Отсутствие горизонтальной прокрутки;
Хорошо различимый текст и заголовки, вписывающиеся в экран;
Все важные элементы (телефон, логотип, заголовок, акции) должны быть видны без прокрутки;
Поля, удобные для заполнения с экранной клавиатуры.
Дизайн адаптивной версии не должен кардинально отличаться от дизайна десктопной, иначе посетитель может решить, что перепутал сайты.
От работы хостинга очень сильно зависит и скорость загрузки сайта, и его работоспособность вообще. При выборе хостера можно ориентироваться на следующие параметры:
Солидность компании. Проверяется отзывами, работой техподдержки, оперативностью ответов и даже, банально, тем, работает ли сайт хостера.
Расположение серверов. Здесь нужно учитывать законодательство стран, в которых стоят сервера, удобство работы с техподдержкой и целевые рынки. Для российских компаний лучше подходят российские хостинги, с ними проще, но для зарубежья можно выбрать и иностранный.
Наличие мощностей для принятия сайта. Это объем выделенного под сайт места, готовность к принятию нужного количества посетителей, соответствие требованиям CMS.
Возможность расширения функционала, получения дополнительного места. Проще докупить место, чем переезжать.
Бесплатный тестовый период. За это время нужно проверить работоспособность хостинга и его возможности. Важно проверить аптайм серверов и отсутствие падений по вине хостера, а также длительность ответа сервера.
Бэкапы. Их можно делать вручную или настроить автоматику.
Меры безопасности. Хостинг-провайдер должен иметь различные варианты защиты, установки сертификатов и так далее.
Linux или Windows? Для бизнеса надежнее и проще будет работать с Linux, если нет иных предписаний от разработчика.
Доменное имя напрямую влияет на скорость продвижения сайта в Яндексе. Если доменное имя содержит в себе запрос, то оно быстрее поднимется в ТОП по нему. Эту тенденцию можно заметить практически в любой выдаче.
Кроме того, доменное имя должно быть достаточно простым и запоминающимся, чтобы его можно было вводить вручную. Часто выбирают в качестве имени название компании или бренд.
К базовой технической оптимизации для продвижения в Яндексе относится настройка служебных файлов для поискового робота, закрытие дублей, установка основного зеркала и так далее. Это обязательные
Файл robots.txt определяет порядок индексации сайта различными поисковыми роботами. С его помощью можно закрывать от индексации служебные страницы, управлять частотой индексации, указать главное зеркало сайта.
Директивы robots.txt:
User-agent – указывает, какому роботу предназначены те или иные указания. Например, гугловскому роботу часто закрывают региональные поддомены.
Даже у одной поисковой системы может быть несколько роботов.
Allow – открывает отдельную страницу или раздел для индексации.
Можно закрыть от индексации весь сайт, пока он дорабатывается, и оставить несколько посадочных страниц.
Disallow – закрывает директивы и страницы от робота. Чаще всего закрывают страницы админ-панели, корзины, служебных элементов и так далее.
Закрывать страницы нужно и из соображений сохранения персональных данных, и из экономии ресурса робота, у которого для каждого сайта выделен определенный «бюджет» на страницы.
Sitemap – указывает расположение файла Sitemap.xml.
Таким образом робот сразу перейдет к карте сайта и быстрее проиндексирует страницы.
Clean-param – «отрезает хвост» страницам фильтрации товаров, залогинивания и так далее. Избавляет от дублей страниц. Работает только для Яндекса.
Если нужно, чтобы проиндексировались отфильтрованные товары, лучше создавать отдельные страницы с подборками.
Crawl-Delay – устанавливает промежуток между проходами робота по сайту.
Эта директива актуальна только для сайтов с частым обновлением страниц и помогает снизить нагрузку на сервер.
Правильная настройка robots.txt – один из важнейших факторов продвижения в Яндексе.
Файл Sitemap сообщает поисковым роботам об актуальной структуре сайта и дает возможность управлять приоритетом индексации.
Яндекс настоятельно рекомендует использовать Sitemap для сайтов с большой вложенностью, страниц без навигационных ссылок, сложной многостраничной структурой.
Элементы Sitemap.xml:
Loc – передает адрес страницы;
Lastmod – дает дату последнего обновления страницы;
Changefreq – указывает частоту обновлений страницы;
Priority – указывает приоритет индексации.
То есть, можно не только передать роботу полный список страниц сайта, но и указать, какие следует индексировать первыми (очень актуально для крупных магазинов после редизайна, сперва переиндексируются важные разделы, потом все остальное), указать как часто страница меняется и когда пора заходить снова (это важно уже для новостных сайтов или сайтов где часто меняется информация на страницах).
Файл Sitemap может быть и в формате .txt, но будет передавать только адреса страниц.
Несуществующие страницы должны отправлять код ошибки 404, а для пользователя показывать оформленную страницу. Самое главное – снизить показатель отказов. То есть, чтобы посетитель сайта не закрыл вкладку, а пошел что-то искать дальше.
Посетитель может попасть на несуществующую страницу по следующим причинам:
Неправильно ввел адрес (ничего делать не надо, это ошибка пользователя);
Перешел на удаленную страницу по объявлению контекстной рекламы или через поиск (нужно или исправить ссылку в объявлении и закрыть от индексации страницу, или сделать 301 редирект на нужную страницу);
Перешел по «битой» ссылке на сайте (то же самое, битые ссылки нужно исправить или сделать редиректы).
Как именно оформлять страницу, решает сео-специалист с учетом особенностей поведения пользователя и его ожиданий. Есть две основные шкалы:
Подробность обозначения проблемы (можно написать что страница не найдена, можно описать, как это могло произойти);
Количество дополнительных элементов (оставить меню сайта, добавить форму отправки запроса или требования звонка, разместить графические элементы).
В любом случае очень важно, чтобы человек понял, что сайт работает, просто произошло недоразумение, и проблему можно решить таким-то способом.
«Битые ссылки» - это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Они возникают в результате опечаток, переименования страниц сайта, внутренних ошибок, это совершенно естественный процесс жизни сайта.
Битые ссылки снижают пользовательские показатели, увеличивают показатель отказов и считаются признаком некачественного сайта.
Как избавиться от битых ссылок?
Настроить правильные редиректы при массовом изменении URL страниц (например, редизайне или кардинальной смене структуры);
Регулярно проверять сайт на наличие таких ссылок и исправлять вручную;
Не использовать ссылки в текстах (кроме блогов, и там тоже можно ссылки заменять на блоки), так будет проще исправлять ошибки.
В любом случае битые ссылки будут появляться, так что важно хорошо оформить страницу 404.
Дублирование страниц очень плохо сказывается на результатах продвижения, и Яндекс так или иначе выкидывает из поиска все, что считает «неуникальным», а значит, бесполезным. Бывают следующие виды дублей:
Зеркала сайта (домены с www и без). Нужно их склеить и выбрать какой-то один главным.
Дубли страниц и категорий (случайные или преднамеренные, содержащие одну и ту же информацию под разные запросы). Их нужно удалить или уникализировать.
Дубли контента (чаще всего служебной информации). Они не всегда мешают, но лучше закрывать повторяющиеся блоки от индексации и уникализировать их для важных страниц.
Дубли товаров (появляются при автоматической загрузке на сайт или парсинге). Нужно регулярно удалять все лишнее.
Проверить наличие дублей можно через сервис Я.Вебмастер или при помощи иных инструментов. Дубли часто возникают естественным путем из-за особенностей работы CMS или контентной работы.
В продвижении сайта в Яндексе используются два редиректа: 301 и 302.
Редирект 301 (постоянный) используется для:
Склейки зеркал;
Переноса «веса» страниц при смене их адреса (частое явление после редизайна или реорганизации);
Удаления дублей страниц (особенно если они уже были проиндексированы).
Редирект 302 не склеивает метрики страниц и не передает вес. Он используется для:
Перенаправления на мобильную версию сайта;
Указания на «заглушку» сайта при проведении длительных работ по редизайну.
Это временное решение, своеобразный «костыль».
Редирект не должен быть цикличным, чаще всего такие редиректы прописываются в самом начале продвижения. Это очень важный момент, который нельзя пропускать.
Наличие на сайте защищенного протокола https – одно из базовых требований к безопасности сайта, особенно если через него осуществляются финансовые операции и происходит обработка персональных данных. Сайты без https продвинуть в Яндексе значительно сложнее.
Сертификаты бывают платными и бесплатными. Стоимость зависит от длительности действия сертификата. Бесплатные варианты устанавливаются ненадолго, их нужно часто обновлять, но они так же работают. Однако, если забыть про обновление, браузер будет выдавать сообщение о ненадежности сайта, и это даст резкий скачок показателей отказа.
Самописные сертификаты нельзя использовать для коммерческих сайтов, поскольку браузеры все равно им не доверяют.
ЧПУ – человекопонятный URL – используется и как инструмент сео-продвижения. Поисковые системы более благосклонно относятся к страницам с адресами, в которых сразу заключена суть содержимого.
Требования к URL на сайте:
Автоматическая генерация ЧПУ по одному алгоритму (либо перевод, либо транслитерация по одному словарю);
Отсутствие лишних символов в ЧПУ (допустимы только буквы, цифры и знаки подчеркивания и дефиса);
Информативность для пользователя;
Небольшая длина;
Проверка на дублирование URL на сайте.
Поисковый робот Яндекс умеет «отсекать» лишние части URL и воспринимать страницы фильтрации как одну страницу каталога. Это настраивается в robots.txt.
С помощью URL можно задавать «ложную» вложенность: например, установить для товаров не домен/категория/подкатегория/товар, а домен/товар.
Сниппет поисковой системы – это то, что видит пользователь в выдаче. Сниппет состоит из:
Названия со ссылкой на сайт (Яндекс берет его из title);
URL страницы с доменом (поэтому рекомендуется использовать ЧПУ – пользователь сразу поймет, о чем страница и в каком разделе лежит);
Краткого описания страницы (Яндекс берет его из текста или, если текста нет, из description);
Дополнительных элементов (быстрых ссылок, адреса, телефона, оценки Я.Маркета, цены и др.)
Сниппет очень важен для повышения кликабельности ссылки. Поэтому желательно прорабатывать его и давать Яндексу максимум информации для формирования быстрых ссылок. Если в сниппет попал неправильный или непривлекательный текст, то его нужно переписать, то же касается метатегов.
Различные счетчики и метрики позволяют отслеживать показатели сайта. Лучше использовать счетчики, предоставляемые поисковыми системами, их не нужно закрывать и они имеют хорошую защиту от взлома.
Я. Метрика и Я. Вебмастер показывают:
Количество проиндексированных страниц и ход индексации;
Ошибки сайта;
Региональность;
Поведенческие показатели;
Переходы из различных источников;
Статистику по пользователям.
Доступы к метрикам можно давать сторонним специалистам, сохраняя полный контроль над сервисом.
На переиндексацию сайта может уйти до полугода, это довольно много, так что после внесения всех изменений стоит напомнить поисковым системам о себе. Для ускорения переиндексации в Яндексе нужно:
Отправить поисковый робот на переобход через Я. Вебмастер;
Усилить перелинковку (увеличить количество ссылок на нужные страницы);
Провести кампанию в Я. Директе (это поможет также быстрее получить клиентов);
Опубликовать ссылки в социальных сетях.
Это все работает при условии, что все остальные работы, описанные выше, уже проведены. На сайте должны быть рабочие файлы robots и sitemap с правильными разрешениями, уникальный контент, быстрая загрузка страниц, понятная структура и так далее.
Внешнее продвижение – это увеличение ссылочной массы на сайт. От количества и качества ссылок зависит «вес», авторитетность сайта с точки зрения поисковой системы.
В отличие от Google, Яндекс строже относится к внешним ссылкам и тщательнее их проверяет. Кроме того, он отслеживает скорость нарастания ссылочной массы и в случае подозрения на закупку сайт может попасть под фильтр «Минусинск». Поэтому ссылки должны быть:
Качественными (если закупать их, то на проверенных сайтах-донорах);
Разнообразными (лучше использовать несколько источников);
Релевантными (логично, что ссылка на сайт с дрелями будет с форума по строительству, а не о политике);
Максимально естественными (так что оптимизированные анкоры стоит применять осторожно).
Кроме закупки ссылок важно проводить мероприятия по естественному наращиванию: акции и флешмобы в социальных сетях, размещать пресс-релизы, добавлять сайт в справочники.
Все эти мероприятия по продвижению нельзя сделать один раз и забыть. Сайт должен постоянно развиваться, так что работы будут повторяться вновь и вновь, иначе позиции упадут, и на место этого сайта придут более активные конкуренты.
Спасибо!
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
А ваш сайт уже готов к продвижению?
Спешите! Закажите бесплатный аудит, чтобы узнать техническую готовность вашего сайта к продвижению
Обратный звонок
Заполните форму и мы свяжемся с Вами в ближайшее время
