Технический аудит

Для начала мы провели технический аудит сайта, который включает в себя детальную проверку верстки, кода, скорости загрузки сайта, наличия ошибок, удобства пользования и так далее. Технический аудит сайта включает проверку краулинга и индексации — анализируются файлы robots.txt, sitemap.xml и выявляются страницы, невидимые для поисковиков. Также проверяется корректность редиректов, мета-тегов и структурированных данных. Обязательно исследуется внутренняя перелинковка и наличие битых ссылок. В заключение анализируется безопасность, включая наличие HTTPS-сертификата и ошибки сервера.

В процессе эксплуатации сайта, который мы изначально разработали, со временем начали проявляться технические недочеты, мешавшие его дальнейшему росту. Основные проблемы касались большого количества дублей страниц с идентичным контентом. Это произошло из-за комплексного воздействия нескольких факторов: в процессе работы сайта некорректно настраивались правила в CMS, из-за чего в индексацию начали массово попадать страницы с дополнительными параметрами и метками (например, версии для сортировки и фильтрации). Также, по мере добавления нового контента, в структуре блога возникла ошибка, когда статьи оказывались одновременно в двух равнозначных разделах, создавая зеркала. Ситуацию усугубляли некорректные настройки аналитики, которые маскировали реальный масштаб проблемы.

Дубли страниц - это «мусор» на сайте. Из-за этого:

• Ссылочный вес (авторитет) страницы делится между дублями, вместо того чтобы концентрироваться на одной, что мешает ей хорошо ранжироваться.

• Тратится бюджет краулинга. Поисковый робот тратит ограниченное время на сканирование сайта на просмотр копий вместо индексации уникального контента.

• Возникает самоконкуренция. В поисковой выдаче могут появиться несколько страниц с одного сайта по одному запросу, и они будут "отбирать" кликовый потенциал друг у друга.

• Ухудшается пользовательский опыт. Пользователь может попасть на нерелевантную или неканоническую версию страницы, что запутает его.

Короче говоря, поисковая система не понимает, какую версию страницы считать главной, из-за чего снижаются позиции и трафик на весь сайт. Мы настроили слияние страниц и закрыли от индексации ненужные ссылки с параметрами.

Кроме того, в ходе аудита мы заметили неприятную, хоть и не критичную ошибку верстки: кнопка наезжала на поисковую строку. Подобные «артефакты» могли возникнуть после одного из обновлений контента и портили общее впечатление о компании. Это выглядит неопрятно и иногда даже мешает пользоваться поиском. Мы оперативно исправили этот момент.

2. Исправлена ошибка с поиском в шапке

Работа с контентом

Основная особенность сферы строительства каркасных домов — это невероятно объемное и разветвленное семантическое ядро. В него входят тысячи запросов, связанных с этажностью, площадью, технологией, ценой и другими параметрами, которые встречаются в самых разных комбинациях. Традиционный каталог не справлялся с таким разнообразием.

Нашим решением стала настройка SEO-фильтра. Это не просто функциональный элемент, а сложный механизм, где для каждой релевантной подборки параметров (например, «одноэтажные дома до 100 м²») создавалась отдельная, полноценная посадочная страница. Каждая такая страница имеет уникальный набор мета-тегов и специально написанный текст, а подобранные проекты точно соответствуют поисковому запросу.

Ключевой задачей было сделать эти тексты полезными для пользователя, а не просто формальным заполнением. Мы отказались от традиционных «портянок» текста, который не читают ни люди, ни поисковые роботы. Вместо этого мы проанализировали боли и вопросы клиентов по каждому кластеру запросов и оформили контент в виде наглядного и интерактивного блока ЧАВО (FAQ).

Такой подход решает сразу несколько задач: страница становится максимально релевантной запросу, пользователь сразу находит ответы на свои вопросы, задерживается на сайте и с большей вероятностью конвертируется в заявку, видя подборку проектов, идеально отвечающих его критериям.

Это и оптимизация (потому что вопросы и ответы логично включают в себя запросы), и прямая польза для посетителя. Человек заходит, видит полезный блок, может получить из него информацию, а не раздраженно проматывает. Тем более, сфера строительства 

Результат

В результате за три месяца работ количество запросов в ТОП10 увеличилось с 26% до 69%.

Благодаря такому подходу посетители сразу попадают на релевантные их запросу страницы, где находят и проекты, и ответы на вопросы. Для поисковых систем это сигнал, что сайт является действительно полезным, информативным и сделанным «для людей», что положительно сказывается на ранжировании и росте целевого трафика.